为什么没人来说说音乐发行？？？为什么？！

为什么没人提音乐发行？

托大家的福，现在讨论音乐版权的内容越来越多了，但是为什么没有人讨论音乐发行？

为什么？

连说唱歌手歌词里都提到著作权有17项权利的今天，为什么音乐发行如此重要的内容却被大众忽略了？

为什么？

发行权也是我国著作权法明确规定的权利，为什么没有迎来热烈研究和讨论？

（如果不是鉴于我的严谨身份和专业原则的限制，假如我是个自由撰稿人，我一定会用以下的文学描述来表达发行权的重要性：话说这个发行权，在整个著作权十七项权利里排名第六，是财产权里第二把交椅，仅次于大家熟知的复制权，为什么发行权这么重要呢？老赵带大家来了解一下）

为什么？

游戏有发行商，电影有发行公司，为什么音乐发行却是一个大家听过没见过的事物？

Why？

第一章 

- 音乐发行是什么？ -

要回答以上的问题，首先我们要搞清楚音乐发行是什么。

发行（Distribution），在大家的印象里是一个高大上的词汇，还略带神秘。

而法律的解释更是让人怀念自己的语文老师：

发行权，即以出售或者赠与方式向公众提供作品的原件或者复制件的权利。发行权是将著作原件或复制件提供给公众或使之进入流通领域的权利。发行是指权利人重制并散布能满足公众合理需要之重制物。

发行到底是干什么呢？

让我们别太哲学化，也别太学究，简单一点。

发行真的太好理解了。

音乐发行，就是销售音乐，讲究一个“卖”字。

你要卖东西，你要有产品对不对？你要有客户对不对？你要让客户知道你的产品对不对？你要让客户买你的产品对不对？

音乐发行，同理。

音乐本身，表达思想（歌词、主题、情感等）、风格（可以叫流派、Genre、N年前叫做曲风等）、参与者（歌手、作词、作曲、编曲、制作人、乐手、后期等），一切跟制作有关的内容，都是你的产品。

你的粉丝或者有很大可能会对你的歌感兴趣的人（潜在粉丝），都是你需要影响的对象。

通过社交媒体、流媒体、视频网站、短视频网站进行的传播，或者影视剧OST、TVC广告等渠道，或者通过磁带、CD、黑胶等任何介质，都是让你的粉丝或潜在粉丝接触到你的作品的过程。

数字专辑也好、livehouse演出也好、周边售卖也好、打赏也好、甚至直播也好，都是在进行音乐消费或购买。

音乐发行，就是怎么把音乐变成商品卖出去的过程。

第二章 

- 为什么音乐发行没了呢 -

音乐发行是一个极度专业的工作。

你需要懂音乐，懂听众想要什么，懂听众平时在用什么听音乐。

You got to know how to run this business.

为什么现在很多人去KTV还是唱的歌周杰伦、孙燕姿、王力宏、陶喆、林俊杰、萧亚轩、蔡依林、李玟、SHE？

都快5G时代了，我们无聊的时候还是在用《骑士精神》哼着《看我72变》

iPhone都快出到12代了，我们的朋友还在《倒带》停留在《飞机场的10:30》

流媒体视频网站都4K画质了，为什么教钢琴吉他弹唱的视频还是在《安静》地《一路向北》

用笔记本电脑就可以模拟Abbey Road Studios的今天，为什么越来越多年轻人却喜欢听老歌？

因为回到2000年，十几年以前还是有专业的音乐发行的。

有一批懂音乐，懂听众，懂市场的人。

知道你们喜欢听什么（购买欧美日韩成功歌曲版权华语填词翻唱/发掘优秀音乐创作人/海外音乐的引进）

知道怎么做你喜欢听的音乐（专业音乐人制作的专业原创音乐，流行歌曲以旋律性优先）

知道你会在哪里听到这些音乐（强大的广播电台和电视台渠道，专业纸质杂志）

知道你会去哪里购买这些音乐（正版音像店，XX书店，演唱会）

而到了2020年，懂音乐，懂听众，懂市场的人都散了，被一个叫做算法，或者说流媒体的东西替代了。

音乐发行已经被互联网三位一体代替了。

我们不妨把20年前，和今年2020年一起对标一下，今天的互联网音乐发行是怎样的呢？

知道你们喜欢听什么（收集用户数据和习惯，整合各大流媒体短视频榜单）

知道怎么做你喜欢听的音乐（投资和采买刺激肾上腺素的、音色和视觉代替了旋律性的、洗脑歌词就几句的、音色足够厚足够high的、用精准的声波频率刺激你大脑最high地方的歌曲）

知道你会在哪里听到这些音乐（不用我提了吧？除了流媒体有的选吗？）

知道你会去哪里购买这些音乐（不用手机不上网，去哪买？）

第三章 

- 没有专业音乐发行的后果 -

艺术创作本来就是基于各种不确定性，某种程度上是一件高风险的事情，但是这件事情却非常非常有意思，所以很多人依然选择义无反顾。

任何搞创作的朋友都会有这种体会，自己觉得牛逼到爆炸一定会火的主打歌，却没什么市场反应，自己觉得普普通通的作品，却被听众视为经典神作。

如果有更多的人工编辑，没那么理性和精准，音乐发行也许会变得更有意思。

曾经手握好牌的虾X和豆X，是互联网洪流的牺牲品。

你中学的时候会跟同桌讨论王力宏和陶喆谁写歌厉害；你孩子中学的时候会回家兴奋的告诉你他今天在网上学了一个新词叫做DAU。

流媒体娱乐时代的音乐，一切变得精准、高效、低风险和…….非常无趣。

20年前出道的周杰伦，和2020年出道的流量歌手，都拥有同样的数据和光明的未来。

很多年前我很喜欢的一首歌，温岚的《夏天的风》，最近又火了。

是该高兴，还是觉得悲哀呢？

2020年的好音乐，在哪里呢？

- END -

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